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專訪燃也文化創始人周佟彤:比起流量我們更看重內容

作者:樂購科技 來源: 2018-11-29 10:35:50 閱讀 我要評論 直達商品

隨著2018第六屆群星MARS創新創業大賽的結束,我們一起看到很多卓越的項目和創業人員,其中以二次元動態動畫制作推廣為核心的燃也文化公司取得了季軍的良好成績。

15 年到 18 年,國漫產業快速發展,二次元從小眾群體的亞文化,一舉成長為了具有年齡屬性的大眾文化。國漫用戶在這些年里明顯增加,網漫平臺也增加了許多,其中就誕生了騰訊動漫這樣的有上億流量的平臺。

對于這片市場,周佟彤談到,“對比韓國的漫畫市場,我們用3年的時間就取得了別人16年時間的成績。對比日本的市場,做商業化和推廣的能力也是和我們差不多的。國漫市場發展十分迅速,與日本韓過相比也毫不遜色。”

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更重視內容的運營模式 

談到創建公司的契機,周佟彤告訴 Donews 記者,這更多是愛好使然。本著自己對漫畫的愛好,周佟彤和她的同事們希望用動態漫畫這種介于漫畫和動畫之間的形式來推廣漫畫,降低閱讀門檻,讓更多的人了解和喜愛漫畫。 

隨著公司的創辦和發展,燃也文化也在這些年逐漸得到了客戶認可。從當初要去找上門問人家愿不愿意把作品給他們簽約,到現在每天要面對很多寄過來的漫畫內容去進行篩選。究竟怎么去篩選和選擇一部作品,用什么標準來衡量作品內容是否值得去簽約,周佟彤有著自己的一套標準。

“首先簽約的作品傾向于能影視化,如果其作品能容易轉化為影視作品,我們會去優先考慮。” 周佟彤告訴我。“就內容方面,有三個點作為我們的衡量重點:

第一,作品是否存在女性視角。區別于是女性服務,比如冰與火之歌,作為一部權謀類作品,其對于女性角色的塑造,在讓女性觀眾去觀看的時候是可以投入進去的。如果作品內容讓女性觀眾根本不知道去看什么的時候,則是我們不太考慮的,因為通過調查我們發現影視行業流量大部分來自女性。

第二,我們比較重視作品里角色的人物弧光。我們非常關注這一點,人物在故事開端和經歷過故事主旨之后的變化。這一點是我們對作品的硬性需求,如果人物在故事過程中沒有太大變化,我們會關注主角是否在故事過程中對配角產生了人物弧光。 

第三,我們會注重作品內容和當下的關聯。我們會優先選取當下5至10年比較穩定和新興的關系,比如社會關系,人際關系,情感關系,家庭關系。即使我們簽約了一部武俠作品,也會去看它的投射是否符合當下標準的。比如我們現在去簽約一部作品,會注重里面是否是男女平等的內容。

除此之外,燃也還會在技術層面考量作品,比如畫風是否和內容相符。如此便建立了一套完整的篩選機制和標準,來幫助他們選擇作品。區別于平臺篩選更傾向于流量導向,我們更看重內容本身。”

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由多牛傳媒董事長王樂、CEO姜楠頒發“2018群星MARS創新創業大賽”年度冠亞季軍獎杯

從內容生產者到版權服務者

在這套機制的促動下,燃也旗下的優秀作品得以持續累積——這成了他們 17 年擴展業務,投身版權服務的原因。“隨著行業和公司的發展,現在的人越來越重視版權。燃也逐漸把目光放在版權服務上,致力于挖掘最優質的漫畫商業價值進行推廣等相關服務。” 周佟彤說。

之所以產生這種轉變,周佟彤談到,這是隨著行業發展進程的轉變而做出的調整。早期燃也在第一年的時候先拿到了內容的工具,第二年簽約了很多的原創作品,17年相應的孵化產品已經出來了,需要更多人力去對這些產品“貼身式”管理。包括在不同媒介上和不同曝光層面上做設計,需要在漫畫,音頻,視頻,短視頻不同媒介上有不同的運作方案,達到更精細化和垂直化的管理效果。

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版權變現上,燃也文化可以為客戶的作品帶來不同授權的轉化可能性。作品可否影視化,商業前景有哪些,周邊的授權和跨界合作的可能性。比如簽約作品《蟬女》,其產品的網劇和電影都在同步開發中了,給客戶帶來了新的價值和新的影響力。往下還在授權周邊以及和潮牌衣服合作。

對于行業來講,燃也可以篩選出更多的優秀作品,以小成本進行驗證。快速為影視行業或漫畫平臺進行觸達和驗證,客戶可以通過觀看燃也制作的動態漫畫作品,來直觀看到作品是否能夠影視化。

大賽給了創業者們信心和動力

談到本次群星MARS大賽,周佟彤說“這是一次非常愉快的經歷。大賽質量很高,對項目的評價和行業認知十分客觀。整體比賽下來,和參賽的選手的交流形成了信任,同時也發現了一些跨界合作的結合點。評委老師和投資人非常專業,提問和交流環節對她產生了很大的啟發。談到的一些點對燃也的發展有實質性的幫助,并給予了創業者信心和潛在動力。”

關于燃也的未來——周佟彤表示,未來會在內容方面進行深耕和垂直,同時在尋找跨界合作的點。“目前來講第一點擴大產能,在已經穩定的行業里發光發熱。第二點,尋找新的場景,如線下場景。在ip,內容和產品的結合點進行發力。有些作品達到了周邊授權等等新的觸點,感謝這次大賽的經歷讓我們可以看到很多好的項目,看到了跨界合作的可能性。剩下的也在規劃,比如權衡版權和制作的比例,是否結合新的技術AR等。希望明年的燃也文化可以成為一家更全面的公司。”


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